企业官网改版时，旧 URL 和旧文章是最容易被忽略的部分。很多项目只关注新首页、新视觉和新服务页，等上线后才发现百度里还有大量旧页面，或者旧链接访问后直接变成 404。

旧内容不应该简单分成“全部保留”或“全部删除”。更稳的做法是先做一次 URL 审计，把旧页面按价值分成几类：仍然能解释业务的页面、主题接近但内容过薄的页面、已有外链或搜索表现的页面、明显过期或无价值的页面。

仍然有业务价值的页面可以重写后保留，并放入新的站点结构。主题接近但内容重复的页面适合合并到新的服务页、场景页或观点文章里。已经有外链或历史访问的页面，如果新站不再保留同一地址，需要设置 301 到最相关的新页面。

明显无价值的页面不要继续放进 sitemap。比如旧活动页、重复标签页、附件页、搜索结果页、内容极薄的旧文章，这些页面继续被提交，只会让搜索引擎更难判断官网主题。

如果旧页面已经无法保留，也没有合适的新页面承接，可以返回 410 或统一处理为死链，并在百度资源平台提交死链文件。这样比让大量旧地址长期返回普通 404 更清晰。

官网改版的关键不是把旧站搬到新站，而是让新站结构更聚焦。旧 URL 处理得好，能减少收录波动；处理得差，新站上线后会同时面对死链、重复内容和主题发散的问题。

上线前建议至少整理三份清单：保留页面、重定向页面、清理页面。上线后再观察 sitemap、抓取频次、死链和百度索引变化，决定是否继续补充服务页和观点内容。